İnsanlar günlük hayatlarında çok farklı statülerde bireylerle iletişim kurma ihtiyacı duymaktadırlar. Sosyal çevrede yakın bir dost ile kurulan iletişim modeli iş yerinde patronla kurulandan farklıdır, bir çocukla kurulan iletişim modelinin aile büyükleri ile kurulandan farklı olduğu gibi…

Görsel İletişim Tasarımı olarak da adlandırabileceğimiz grafik tasarımın temel dayanağı da iletişimdir. Tasarımda kullanılacak renklerin, imajların, ve kompozisyonun üretiminden, baskı yapılacak malzemenin türüne hatta gerektiğinde kullanılacak kitle iletişim aracının seçimine, gün, saat ve yerinin tespitine kadar iletişim sürecindeki tüm ayrıntıların planlanması gerekmektedir. Tüm bu sürecin başarıya ulaşabilmesi ise iletişim kurulacak kitlenin doğru analiz edilebilmesine bağlıdır. Bu sürecin tamamına hedef kitle analizi denmektedir.

Hedef kitle analizinde başarıya ulaşabilmek için doğru cevaplara ihtiyacımız vardır. Doğru cevaplar içinde doğru sorulara…

Yaş, cins, ırk, dil, sosyal, kültürel ve ekonomik faktörler ve bunlara bağlı ortak beğeniler, beklentiler, heyecanlar, korkular, sevinçler vb. hedef kitle analizinin en temel sorgularıdır.

Unutulmamalıdır ki bir grafik tasarım ürünü ortaya koyarken ne kendi beğenilerimiz ne de müşterilerimizin beğenisi önemlidir. Hazırlanan ürün yada hizmet nasıl bir kitleye hitap ediyorsa; tasarım ve reklamın tüm unsurları da bu hedef kitleye göre planlanmalıdır.
22.03.2008 17:35:49